ⒸSFAP Photography

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Designed by INGROUP in June 2022, the first global Jeep® Adventure was launched in Crystal Galleria in the Jing'an District of Shanghai. Open and modern, the avant-garde international city of Shanghai is the origin of endless creativity, technology, and renovation. Breaking through the stereotype of traditional automobile 4S stores, Jeep® Adventure remodels an exciting experience of scenes to express the brand philosophy and history, creating experiential car retail. The design concept tells a story of citizens with off-road genes, who gather here in their adventure and find back their desire for nature and off-road adventures, summoning more like-minded explorers to embark on the journey to explore the road nobody goes and enjoy the spectacular scenery on the way. Following this concept, the designers constructed a gathering area in the form of an architecture whithin the store which is against the backdrop of ever-changing natural environment scenes including desert, forest, and snow mountain to display the off-road feature of Jeep.

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인그룹(INGROUP)의 이번 프로젝트 'The First Global Jeep® Adventure'는 중국 상하이 징안지구에 위치한다. 개방적이고 현 대적인 국제 도시 상하이에 자리잡은 지프 어드벤처는 전통적인 자동차 매장의 고정관념을 깨고, 신나는 장면의 경험을 적용해 브 랜드 철학과 역사를 표현하고 있다. 디자인 콘셉트는 오프로드에 대한 열망을 가진 시민들이 이곳에 모여 자연과 오프로드 모험 에 대한 욕망을 찾고, 마음이 맞는 탐험가들을 소환해 아무도 가지 않는 길을 탐험하고 풍경을 즐기는 이야기다. 디자이너들은 이 콘셉트를 따라 지프의 오프로드 기능을 전시하기 위해 사막, 숲, 설산 등 변화무쌍한 자연환경을 배경으로 매장을 디자인했다.

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The architecture within the store creates a bidirectional viewing of the inside and outside, making a smooth layout of functions in the scenario-based space. The seats are arranged to create a relaxing space, rather than a negotiation area, improving the talking vibe for the sales and customers. The ceiling light and raised steps define the gathering area to highlight the focus of the overall space. As the core of the service, it serves as a service counter, negotiation area, and peripheral product display. INGROUP incorporates rich natural textures into the space with raw and eco-friendly materials. Stone powder and evergreen moss create mountain-like imagery dotted in the space; the digital display table adopts recycled old wooden doors to imitate the rustic stump; the OSB flooring with a natural texture fits the wooden tabletop, integrated into the space.

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지프 어드벤처는 내부와 외부를 양방향으로 조망할 수 있어 시나리 오 기반의 공간에 맞게 원활한 기능 배치가 가능하다. 또한 구매를 위한 협상 공간이 아닌 편안한 공간을 연출할 수 있도록 좌석을 배치 해 판매자와 고객의 대화 분위기를 개선했다. 천장 조명과 계단은 전 체 공간의 초점을 강조하며, 서비스의 핵심으로서 서비스 카운터, 상 담 영역, 주변 제품의 디스플레이 역할을 수행한다. 인그룹은 원자재 와 친환경적 소재를 통해 풍부한 자연의 질감을 공간에 접목시켰다. 돌과 이끼는 산과 같은 이미지를 만들어내며, 디지털 디스플레이 테 이블은 오래된 나무 문을 재활용해 그루터기를 표현했다. 여기에 자 연스러운 질감의 바닥재로 주변 요소와의 조화를 이룬다.

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There is a staircase behind the roundabout display stand that leads to the second floor of the space. The space under the staircase becomes a display window in which the soil, moss, and plants on the ground contrast with the artificial textures in the space.

회전식 진열대 뒤로는 2층으로 이어지는 계단을 만나볼 수 있다. 계단 아래 공간은 흙, 이끼, 식물이 공간의 인공적인 질감과 대비를 이루며 진열장의 역할을 한다.

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Following clear design principles and the brand philosophy of Jeep, INGROUP has created a gathering space for customers who have exploratory spirits. The first global Jeep® Adventure aims to connect the brand and users through the medium of space, thereby extending and expanding the Jeep brand gene. Especially as the boundaries between products, space, and services become increasingly blurred, it will bring a diverse sense of presence and unique interaction experience, gathering those target groups who are interested in Jeep and outdoor exploring lifestyles. When their sensory experience is satisfied, emotions are connected, resonated, and expressed, and the advantages of the offline store can be maximized, thereby stimulating and practicing the broader promotion of the brand concept of Jeep.

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인그룹은 명확한 디자인 원칙과 지프의 브랜드 철학에 따라 탐색 정신을 가진 고객들을 위한 공간을 마련했다. 지프 어드벤처는 공간을 매개로 브랜드와 사용자를 연결함으로써 브랜드 DNA를 확장하는 것을 목표로 하고 있다. 특히 제품과 공간, 서비스의 경계가 점점 모호해짐에 따라 지 프와 아웃도어에서 라이프스타일을 탐색하는 사람들을 모아 다양한 존 재감과 독특한 경험을 선사할 예정이다. 이를 통해 감각적인 체험을 충 족시키고 오프라인 매장의 장점을 극대화함으로써 지프라는 브랜드 콘 셉트의 보다 폭넓은 홍보를 실천할 수 있다.

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